Communication responsable : Campagnes DD primées
Après trois jours de débats, le Grand Prix du festival a été décerné à Surfrider Foundation et Nature & Découvertes a reçu le Prix de la Communication Développement Durable. @ Surfriders
Au moment même où ont été rendus publics les premiers travaux du Grenelle de l’environnement se tenait le premier Festival Européen de la Communication Responsable qui réunissait du 25 au 27 septembre les professionnels de la communication corporate et du développement durable. Près de 300 participants ont été accueillis sur l’Archipel varois des Embiez où a été créé en 1966 l’Institut Océanographique Paul Ricard, qui participe à la connaissance et à la protection de l’environnement marin en Méditerranée.
La première édition du festival de la communication responsable a permis aux professionnels de la communication et du développement durable de se rencontrer, d’échanger, de trouver ensemble des solutions afin de faire évoluer la communication corporate vers une communication plus responsable.
Conférences et compétitions ont rythmé ce festival qui a présenté en avant-première le teaser du film d’Olivier Bourgeois, Nous resterons sur Terre, sortie prévue mai 2008. Pour ouvrir le cycle de conférences, un état des lieux avec les nouvelles tendances de la « communication responsable » a été dressé : effet de mode « greenwashing » ou mutation réelle ? une question sensible restée en toile de fond. Quels sont les enjeux de cette communication responsable mais aussi les enjeux de la « corporate reputation » ? Comment les entreprises s’engagent-elles dans la responsabilité sociale ? Le développement durable est-il une source de rentabilité économique ou son coût est-il dissuasif ? Quels outils de communication au service du développement durable ? Quelle valeur donner à l’engagement éthique d’une entreprise ? Actions concrètes ou alibis ? Quelles sont-elles ? Quelles responsabilités pour les communiquants ? Autant de questions auxquels les participants ont essayé de répondre durant ces conférences.
Remise des prix
Une compétition mettait en valeur les actions de communication, en récompensant leur créativité, leur impact et leur authenticité, sincérité et cohérence. Tous les supports étaient concernés : web, film, presse, affichage, rapports annuels. Après trois jours de débats, le Grand Prix du festival a été décerné à Surfrider Foundation et Nature & Découvertes a reçu le Prix de la Communication Développement Durable. Le Conseil Général des Hauts-de-Seine, quant à lui, s’est vu remettre le Prix Coup de Cœur des jurés pour son film intitulé « Les perturbations climatiques ». Une association, une entreprise et une collectivité ont été récompensées pour leur campagne de communication globale.
Autres prix et mentions spéciales du jury
Les autres actions de communication récompensées dans le cadre de cette compétition sont : l’Agenda 21, l’évaluation en actions de la ville d’Echirolles qui reçoit le Prix de l’Edition ; le Rapport Développement Durable d’EDF pour le Prix du Rapport annuel ; "A défaut d’un toit, une toile de tente " de Médecins du Monde (Agence TBWA \ Corporate \ Non Profit) pour le Prix des Relations Publiques & Hors Media ; Nexity (Agence Euro rscg C&O) et une mention spéciale à Alcool & Drogue - Campagne interne Vinci Construction (Agence Plan Créatif Corporate) pour le Prix de la Publicité Print ; ArcelorMittal WebTV d’ArcelorMittal (Agence Vanksen) et une mention spéciale à la Campagne d’attractivité du secteur informatique auprès des jeunes générations de Syntec Informatique (Agence Lowe Stratéus) pour le Prix Web ; It’s not too late de Greenpeace (Agence DDB Paris) et une mention spéciale aux Incivilités et sécurité routière de la Mairie de Paris pour le Prix de la Campagne globale ; Les pertubations climatiques du Conseil Général des Hauts-de-Seine et une mention spéciale à Eau mon amour du Syndicat des Eaux d’Ile de France (SEDIF) pour le Prix du Film, L’indifférence d’Emmaüs (Agence Young & Rubicam) et une mention spéciale à La Pluie de la Mairie de Toulouse (Agence Légendes, Production MASTER IMAGES (IMAKO)) pour le Prix de la Publicité TV, la Campagne de prévention contre la consommation excessive d’alcool de l’INPES (Agence Euro rscg C&O) et une mention spéciale aux Quatre spots pour la prévention des cancers professionnels de l’INRS (Production CAPA Entreprises pour le Prix de la Communication sociale, Ressources Humaines, Formation, Santé ; La campagne du Fond National de Promotion et de Communication de l’Artisanat (FNCP) (Agence DDB Corporate) pour le Prix de la Communication de Marque ; le Programme d’actions E=moins de CO2 d’EDF (Agence Euro rscg C&O) et une mention spéciale au Programme Butaprimes de Butagaz (Agence K Agency) pour le Prix de la Communication environnementale, éco-responsable ; Le Gant de Surfrider Foundation (Agence Young & Rubicam) pour le Prix de la Communication solidaire, Grandes Causes, Mécénat.
Grâce à la publicité qui a une responsabilité en terme d’éducation, peut-être arriverons-nous à plus de conscientisation… même si pub et écologie font polémique. La communication peut et doit servir le développement durable qui ne se limite pas à l’environnement. Cette première édition assoit les changements de demain même si en France, les différentes parties ont du mal à communiquer.
Conférences et compétitions ont rythmé ce festival qui a présenté en avant-première le teaser du film d’Olivier Bourgeois, Nous resterons sur Terre, sortie prévue mai 2008. Pour ouvrir le cycle de conférences, un état des lieux avec les nouvelles tendances de la « communication responsable » a été dressé : effet de mode « greenwashing » ou mutation réelle ? une question sensible restée en toile de fond. Quels sont les enjeux de cette communication responsable mais aussi les enjeux de la « corporate reputation » ? Comment les entreprises s’engagent-elles dans la responsabilité sociale ? Le développement durable est-il une source de rentabilité économique ou son coût est-il dissuasif ? Quels outils de communication au service du développement durable ? Quelle valeur donner à l’engagement éthique d’une entreprise ? Actions concrètes ou alibis ? Quelles sont-elles ? Quelles responsabilités pour les communiquants ? Autant de questions auxquels les participants ont essayé de répondre durant ces conférences.
Remise des prix
Une compétition mettait en valeur les actions de communication, en récompensant leur créativité, leur impact et leur authenticité, sincérité et cohérence. Tous les supports étaient concernés : web, film, presse, affichage, rapports annuels. Après trois jours de débats, le Grand Prix du festival a été décerné à Surfrider Foundation et Nature & Découvertes a reçu le Prix de la Communication Développement Durable. Le Conseil Général des Hauts-de-Seine, quant à lui, s’est vu remettre le Prix Coup de Cœur des jurés pour son film intitulé « Les perturbations climatiques ». Une association, une entreprise et une collectivité ont été récompensées pour leur campagne de communication globale.
Autres prix et mentions spéciales du jury
Les autres actions de communication récompensées dans le cadre de cette compétition sont : l’Agenda 21, l’évaluation en actions de la ville d’Echirolles qui reçoit le Prix de l’Edition ; le Rapport Développement Durable d’EDF pour le Prix du Rapport annuel ; "A défaut d’un toit, une toile de tente " de Médecins du Monde (Agence TBWA \ Corporate \ Non Profit) pour le Prix des Relations Publiques & Hors Media ; Nexity (Agence Euro rscg C&O) et une mention spéciale à Alcool & Drogue - Campagne interne Vinci Construction (Agence Plan Créatif Corporate) pour le Prix de la Publicité Print ; ArcelorMittal WebTV d’ArcelorMittal (Agence Vanksen) et une mention spéciale à la Campagne d’attractivité du secteur informatique auprès des jeunes générations de Syntec Informatique (Agence Lowe Stratéus) pour le Prix Web ; It’s not too late de Greenpeace (Agence DDB Paris) et une mention spéciale aux Incivilités et sécurité routière de la Mairie de Paris pour le Prix de la Campagne globale ; Les pertubations climatiques du Conseil Général des Hauts-de-Seine et une mention spéciale à Eau mon amour du Syndicat des Eaux d’Ile de France (SEDIF) pour le Prix du Film, L’indifférence d’Emmaüs (Agence Young & Rubicam) et une mention spéciale à La Pluie de la Mairie de Toulouse (Agence Légendes, Production MASTER IMAGES (IMAKO)) pour le Prix de la Publicité TV, la Campagne de prévention contre la consommation excessive d’alcool de l’INPES (Agence Euro rscg C&O) et une mention spéciale aux Quatre spots pour la prévention des cancers professionnels de l’INRS (Production CAPA Entreprises pour le Prix de la Communication sociale, Ressources Humaines, Formation, Santé ; La campagne du Fond National de Promotion et de Communication de l’Artisanat (FNCP) (Agence DDB Corporate) pour le Prix de la Communication de Marque ; le Programme d’actions E=moins de CO2 d’EDF (Agence Euro rscg C&O) et une mention spéciale au Programme Butaprimes de Butagaz (Agence K Agency) pour le Prix de la Communication environnementale, éco-responsable ; Le Gant de Surfrider Foundation (Agence Young & Rubicam) pour le Prix de la Communication solidaire, Grandes Causes, Mécénat.
Grâce à la publicité qui a une responsabilité en terme d’éducation, peut-être arriverons-nous à plus de conscientisation… même si pub et écologie font polémique. La communication peut et doit servir le développement durable qui ne se limite pas à l’environnement. Cette première édition assoit les changements de demain même si en France, les différentes parties ont du mal à communiquer.
1er octobre 2007, Mylène Netange
