Campagnes de pub : Un outil évalue leur impact environnemental
L’objectif de l’outil EcoPublicité est d’évaluer l’impact environnemental des campagnes de publicité du point de vue de la production et de la diffusion.©Imageafter
Havas Media France, PricewaterhouseCoopers (PwC), l’ADEME et le groupe LVMH lancent « EcoPublicité », le premier outil d’évaluation de l’impact environnemental des campagnes de publicité du point de vue de la production et de la diffusion.
Suivant les recommandations du Grenelle de l’environnement, qui promeuvent une publicité responsable, Havas Media France et PricewaterhouseCoopers (PwC), avec le soutien de l’ADEME (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie) et du groupe LVMH ont lancé « EcoPublicité » : le premier outil d’évaluation de l’impact environnemental des campagnes de publicité du point de vue de la production et de la diffusion. Objectif de ce nouvel instrument : « permettre aux annonceurs d’intégrer l’éco-conception dans une campagne de publicité et d’en optimiser sa performance environnementale » explique la communication d’Havas Media France.
Des critères multiples et complexes
Concrètement, pour estimer l’impact des campagnes de pub, EcoPublicité ne se réduit pas au calcul des émissions de CO2 mais s’appuie sur dix critères environnementaux et sur la méthode normalisée de l’analyse du cycle de vie (ACV). En clair, les « spots » des cinq médias ( télévision, presse, afficahge, Internet et radio) seront analysés de leur production à leur réception en passant par leur diffusion. La consommation électrique d’un studio ou celle d’essence nécessaire au transport de l’équipe sera prise en compte par un logiciel, lors de la production d’une publicité télévisée, par exemple. « Mon souhait est qu’EcoPublicité incite l’ensemble des acteurs de la communication, des médias et de la publicité à intégrer le critère environnemental dans leurs processus de décision » a expliqué Alice Audouin, responsable du développement durable au sein de Havas Media France et initiatrice du projet.
L’outil testé par l’ADEME et LVMH
Le groupe LVMH et l’ADEME ont été les deux premiers testeurs de l’instrument. « L’outil de mesure qu’est EcoPublicité doit nous permettre de mieux sensibiliser les acteurs de la communication pour faire évoluer les mentalités et les pratiques » a expliqué Yves Leers, de l’ADEME. Accessible en ligne sur le site www.ecopublicite.com, les annonceurs peuvent faire l’acquisition de la licence de cet outil auprès de PwC et Havas Media France, au prix de 10 000 euros par an. Cependant, une version simplifiée et gratuite est également disponible, elle permet de réaliser une évaluation des émissions de CO2 et des déchets engendrés par une campagne de pub.
Des critères multiples et complexes
Concrètement, pour estimer l’impact des campagnes de pub, EcoPublicité ne se réduit pas au calcul des émissions de CO2 mais s’appuie sur dix critères environnementaux et sur la méthode normalisée de l’analyse du cycle de vie (ACV). En clair, les « spots » des cinq médias ( télévision, presse, afficahge, Internet et radio) seront analysés de leur production à leur réception en passant par leur diffusion. La consommation électrique d’un studio ou celle d’essence nécessaire au transport de l’équipe sera prise en compte par un logiciel, lors de la production d’une publicité télévisée, par exemple. « Mon souhait est qu’EcoPublicité incite l’ensemble des acteurs de la communication, des médias et de la publicité à intégrer le critère environnemental dans leurs processus de décision » a expliqué Alice Audouin, responsable du développement durable au sein de Havas Media France et initiatrice du projet.
L’outil testé par l’ADEME et LVMH
Le groupe LVMH et l’ADEME ont été les deux premiers testeurs de l’instrument. « L’outil de mesure qu’est EcoPublicité doit nous permettre de mieux sensibiliser les acteurs de la communication pour faire évoluer les mentalités et les pratiques » a expliqué Yves Leers, de l’ADEME. Accessible en ligne sur le site www.ecopublicite.com, les annonceurs peuvent faire l’acquisition de la licence de cet outil auprès de PwC et Havas Media France, au prix de 10 000 euros par an. Cependant, une version simplifiée et gratuite est également disponible, elle permet de réaliser une évaluation des émissions de CO2 et des déchets engendrés par une campagne de pub.
21 janvier 2008, Anna Musso
