Greenwashing : Un besoin de cohérence
Le « greenwashing » (procédé de marketing utilisé pour donner une image écologique et responsable d’une entreprise, d’un gouvernement), ça ne marche pas, ou très peu. Pour Dominique Lévy, directrice associée de TNS Sofres qui a conduit dans 17 pays l’étude « Our green world », l’argument écologique réclame de la cohérence. Cohérence dans l’ensemble des procédés de conception, de gestion, de production et de distribution pour les entreprises, dans l’ensemble des actions, engagements et positionnements pour les dirigeants politiques.©Tanguy Cadieu/Naja
2 avril 2009, Pierre Magnetto
